65.60
72.62
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Главная/Все новости/Новости/«Россия живёт дорогами…»
«Россия живёт дорогами…»
01.12.14 в 13:47
Фото: Агентство «MOTIVE»

Автор: БМ b-m.info

Агентство «MOTIVE» реализовало коммуникационную кампанию по заказу ОАО «РЖД»

 О том, какую роль играет железнодорожное сообщение в жизни большой страны и каждого из нас рассказала коммуникационная компания «MOTIVE». В рамках рекламной кампании реализовано размещение рекламы в интернете, прессе, на радио и ТВ.

Цель рекламной кампании — сформировать благоприятный имидж России и укрепить чувства патриотизма и гордости за нашу необъятную, богатую не только ресурсами, но и культурным и духовным  наследием страну, в которой мы живём. Безграничные просторы России легко обозримы благодаря бесперебойному ж/д сообщению между регионами страны. Задача кампании побудить аудиторию к размышлению и анализу того, чем живет Россия, что составляет её духовный и эмоциональный капитал, как и почему железные дороги России неразрывно связаны с жизнью каждого человека и какую роль играют в жизни общества в целом. Продемонстрировать доступность и свободу передвижения, показать многообразие маршрутов и возможностей внутри страны.

Слоган «Россия живёт дорогами…» абсолютно точно формулировал главную задачу проекта — пробудить у жителей страны от Москвы до Находки желание ближе познакомиться со своей Родиной, больше путешествовать по стране, открывая для себя уникальные уголки родины и изучая необъятную, многогранную, многонациональную Россию.

Светлана Линтварева, исполнительный директор по работе с клиентами Коммуникационной компании «MOTIVE»:

«В рамках рекламной кампании мы разработали четыре направления коммуникации, в которых акцентировали внимание на главных постулатах эмоционального восприятия кампании «Россия живёт дорогами». Что такое железная дорога для миллионов соотечественников? Это общение, скорость и удобство передвижение, новые чувства, покорение просторов. Мы наглядно показали, почему железные дороги России – ключевой фактор интеграции страны в единое целое. Они связывают неразрывной сетью огромные территории, открывают возможность свободы передвижения, кроме того, это неиссякаемый источник впечатлений, радости общения и долгожданных встреч. Реклама размещалась в интернете, прессе, на ТВ и радио».

Коммуникационный посыл кампании «Россия живёт дорогами»:

Люди разного возраста, социального статуса, пола и национальной принадлежности. Казалось бы – такие разные…Но, есть то, что их объединяет – это эмоции, чувства, встречи, которые так и или иначе связаны с железными дорогами. Чаще всего, люди не задумываются о той роли, которую в их жизни и в жизни страны играет железная дорога в целом.


Источник: Агентство «MOTIVE»

#
В Некрасовке благоустраивают парки
В парках «Аллея сказок» и «Аллея влюбленных» в Некрасовке планируется провести комплексное благоустройство, сообщил заместитель главы управы по вопросам ...
16 Августа в 12:07
#
Единый электронный читательский билет уже получили более 200 тысяч москвичей
. Как сообщила Наталья Сергунина, заместитель Мэра Москвы, сегодня им можно воспользоваться в 302 городских библиотеках, расположенных в восьми округах. ...
15 Августа в 11:16