66.26
73.50
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Главная/Все новости/Недвижимость/Новый формат рекламы появляется в столице
Новый формат рекламы появляется в столице
06.12.16 в 16:51
Фото: Фотобанк "БМ"

Инвестпроект предполагает размещение в 40 тыс подъездов информационных дисплеев для трансляции городских оповещений и рекламы. По оценкам специалистов Департамента информационных технологий, ежедневная аудитория составит порядка 8 млн человек,.

«Новый носитель позволяет таргетировать сообщение до каждого конкретного дома и отличается низкой стоимостью за тысячу контактов. Его появление создаст дополнительные возможности для мелкого и среднего бизнеса и поможет избавить жильцов от навязчивой бумажной рекламы в почтовых ящиках. 20 процентов рекламного времени на экранах отведут для городской информации и адресных оповещений жильцов», — рассказал замруководителя ведомства Андрей Белозеров.

Инвестора определит конкурс в первом квартале 2017 года. Победителю торгов предстоит осуществить не только инвестиционно ёмкий, но и социально значимый для города проект.

Реализация проекта предоставит новые возможности для развития для малого бизнеса. Медиаэкраны станут новым, более доступным для бизнеса каналом коммуникации со своей непосредственной целевой аудиторией. Размещение рекламы через информационные панели будет дешевле, нежели, например,  через поисковые системы, считают в Правительстве Москвы. 

В 2,5 млрд рублей оценили капитальные затраты на реализацию проекта в Департаменте  информационных технологий города Москвы. Содержание информационных панелей ежегодно потребует 450 млн рублей.  Окупаемость составит порядка трех лет, отметил А. Белозеров: «Уверены, круг потенциальных инвесторов достаточно широк. Проект может быть интересен как представителям медиарынка, так и бизнесу, инвестирующему в крупные IT проекты. 

Для установки экранов потребуется согласие жильцов. Отчисления за право размещения электронной рекламы в подъезде будут оставаться на местах и могут быть вложены управляющей компанией в благоустройство домов и прилегающей территории.

В июне-ноябре 2016 года информационные экраны в тестовом режиме были размещены в 1440 подъездах в 17 районах столицы. За время работы блоки с городской информацией демонстрировались жильцам более 200 млн раз, что сэкономило властям около 80 млн рублей на альтернативные способы оповещения.

В частности, жителям объясняли правила работы городских парковок, анонсировали изменения в работе городского транспорта, рассказывали, как найти ближайший пункт утилизации энергосберегающих ламп или оборудованную площадку для выгула собак. В ходе социологического опроса 70% жильцов пилотной зоны высказались за дальнейшее развитие нового формата информирования.

#
Куда жаловаться на сосульки?
Куда жаловаться на сосульки, опасно нависающие на крышах, козырьках подъездов, кондиционерах и любых других выступающих конструкциях? Вариантов два. Они ...
21 Января в 12:41
#
8,6 млн кв м недвижимости ввели в Москве в 2018-м
8,617 млн кв м недвижимости ввели в Москве в 2018-м, сообщил руководитель Департамента градостроительной политики города Москвы Сергей Лёвкин. Это чуть ...
21 Января в 12:19