62.53
73.33
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Бизнес-Медиа
Большая Москва
Главная/Все новости/Новости/Рекламный порядок
Рекламный порядок
20.05.15 в 11:18
Фото: Евгения Маковенко

Москва ушла от примитивных форматов рекламы. Навсегда!

В Москве открылся Всемирный рекламный саммит, в практической индустриальной программе которого примут участие более 600 экспертов и специалистов медиакоммуникационной индустрии, представители министерств и ведомств, бизнеса образовательных учреждений и СМИ из России, США, Бельгии, Франции, Венгрии, КНР, Индии, Австралии, стран СНГ и других (всего 30 стран).

Участникам предстоит обменяться экспертными оценками и мнениями по многим проблемам важным вопросам, касающимся регулирования рынка, формирования стандартов размещения рекламы в городской среде и выстраивания системы социальных коммуникаций с гражданами.

На церемонии открытия, которая состоялась в так называемом «Медиакубе», специально установленном на Манежной площади столицы, мэр Москвы Сергей Собянин отметил, что рекламный саммит такого серьёзного масштаба в России проводится впервые. И, конечно, в Москве, потому что именно столица может по праву считаться одним из глобальных центров рекламной индустрии.

Городской глава отметил: «По объёму рекламного рынка Москва входит в пятёрку крупнейших городов мира. И речь идёт не только о наружной рекламе, но и рекламе в традиционных средствах массовой информации и активно растущем интернет-рынке рекламы».

К слову, в Москве сосредоточена основная доля рекламы всего постсоветского пространства, работают лучшие специалисты в области медиакоммуникаций и рекламы, а также крупнейшие команды креативщиков. Очевидно, что и все серьёзные инвесторы рекламного рынка тоже работают в Москве. После того, как в 2012 году был принят новый регламент правил размещения рекламы в городе, главные игроки просто не могли упустить шанса использовать грандиозные возможности. Вспомните, что было ещё несколько лет назад: примитивные форматы, вроде рекламы на строительных заборах и транспорант-перетяжек над дорогами, которые закрывали исторические виды города… Москву освободили и от сверхбольших рекламных форматов, скрывавших за собой разрушающиеся фасады красивых зданий. Их больше нет! И не будет. Сократилась и общая площадь рекламных конструкций, аж в восемь раз. Правительство города утвердило единую схему размещения рекламных конструкций, прописало понятные всем правила… Поэтому рекламный хаос остался в прошлом, а реалии сегодняшнего дня таковы: с 2013 года все рекламные места разыгрываются на аукционе со сроком размещения на 10 лет. Да, цена на этих аукционах выросла в 3-3,5 раза, но ведь это – гарантированные городские доходы (в ближайшие 10 лет только от наружной рекламы Москва ежегодно будет получать около 250 миллионов долларов).

Собянин также сказал, что реклама больше не уродует город, а украшает его. А также обратил внимание присутствующих на модернизированную организацию контроля за фактическим размещением рекламы в столице. Этот контроль, по его словам, будет осуществляться не только по бумажной схеме, но и при помощи системы ГЛОНАСС («чтобы способствовать ещё большему порядку»).

Стоит отметить, что эксперты саммита фиксируют очевидный прогресс: столица пошла по пути создания оптимальной рекламной среды и ликвидации рекламного мусора. И эта политика была поддержана москвичами (по опросам, более 80 процентов горожан выступает за сокращение рекламы на улицах, особенно в историческом центре, а также приветствует появление мобильных рекламных форматов).

Евгения Маковенко

#
Спрос на недвижимость в центре Москвы вырос в 3,5 раза
Более 1 млрд рублей поступило в бюджет столицы от продажи объектов земельно-имущественных торгов, расположенных в ЦАО, с начала 2015 года. Это в 3,5 раза ...
20.05.15 в 14:29
#
В Москве прошла репетиция парада Победы
Совсем скоро в Москве в честь 70-летия юбилея Великой Победы состоится торжественный военный парад. Подготовка к этому мероприятию проводится очень тщательно. ...
20.05.15 в 12:53